閱讀提示：深入實施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，全力推進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展攻堅突破，持續(xù)打造文旅新場景……今年以來，荊門市積極探索、精心實踐，為市民和游客提供更多內(nèi)涵豐富、形式多樣的文旅新體驗。

民主街歷史文化街區(qū)古今交融的煙火氣、非遺民俗文化體驗館的沉浸式互動、“長城坦克狂飆賽”的激情體驗、全民網(wǎng)球的深度參與……在荊門，一個又一個文旅新場景正持續(xù)涌現(xiàn)，備受市民游客青睞。

荊門市民主街歷史文化街區(qū)人氣如潮

長城坦克狂飆賽現(xiàn)場

2025湖北文化旅游發(fā)展大會指出，湖北堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，打造經(jīng)濟增長新興引擎、構(gòu)筑綠色發(fā)展重要支撐、探索共同富裕有效路徑，文旅產(chǎn)業(yè)成為推動高質(zhì)量發(fā)展的強勁動力。

今年以來，荊門深入實施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，全力推進文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展攻堅突破，在加強文化資源保護和推動文化創(chuàng)新發(fā)展上擔當使命，加快建設(shè)全國知名運動休閑旅游城市，有效提升城市文化影響力。

1—6月，全市23家規(guī)模以上文化、體育和娛樂業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增速36.7%。全市新增文化體育旅游市場主體107家；新開工文旅項目7個，計劃總投資29.1億元；新簽約文旅項目5個，計劃總投資79.8億元。

荊門擁有得天獨厚的山水生態(tài)、世界級的文化遺產(chǎn)和蓬勃發(fā)展的運動休閑產(chǎn)業(yè)。如何合理用好文旅資源，點燃消費熱潮，是打造荊門文旅亮眼名片的必答題。

體驗升級：

讓歷史文化資源煥發(fā)時代光彩

在文旅項目的探索中，荊門始終聚焦一個核心課題：如何在守護城市歷史根脈與文化記憶的同時，注入時代活力，讓沉睡的文化遺產(chǎn)真正“活”起來，成為惠及市民、吸引游客的文旅新引擎。

荊門市民主街歷史文化街區(qū)全景

老青石板路煥新顏，蝶變商業(yè)新地標。青磚黛瓦間的民主街歷史文化街區(qū)活力涌動，老字號店鋪、傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代商業(yè)比鄰而立。

一座街區(qū)，從最大程度承載和守護歷史痕跡出發(fā)，延續(xù)著歷史記憶、社會變遷與人文情感。漫步其間，從民主街牌匾處沿著青石板一路前行，軍民合作飯店、荊門市工人文化宮、老啤酒廠、紅磚大煙囪等歷史建筑風貌保存完好，勾勒出以深厚荊楚文化為底色的繁華畫卷。

軍民合作飯店、荊門市工人文化宮、老啤酒廠等歷史建筑風貌保存完好

守護并非守固，蝶變源于融合。街區(qū)規(guī)劃的四大特色主題既反映城市風貌和本土文化，又具現(xiàn)代流行，極大豐富消費者體驗，帶來巨大流量效應(yīng)。

民主街歷史文化街區(qū)的打造，為城市更新提供了嶄新思路——重現(xiàn)歷史風貌，喚醒集體記憶；引入創(chuàng)新業(yè)態(tài)，激活街區(qū)活力。讓文化傳承與商業(yè)創(chuàng)新在古老的青石板路上，共同奏響文旅新地標的華彩樂章。

今年8月1日，民主街歷史文化街區(qū)開街。開街當日，客流量突破28萬人次，銷售額高達500萬元，全網(wǎng)累計曝光量更是突破6300萬。

荊門市民主街歷史文化街區(qū)熱鬧非凡

這種“古今交融、活力迸發(fā)”的文旅場景，不僅體現(xiàn)在民主街歷史文化街區(qū)的肌理重塑中，更延伸至文化傳承的深度體驗里。

新近落成的非遺民俗文化體驗館，正成為市民和游客觸摸傳統(tǒng)文化的熱門打卡地。這里不僅靜態(tài)展示著荊楚大地的非遺技藝，更精心布局觀光體驗動線，系統(tǒng)性地設(shè)置數(shù)字化互動區(qū)。

荊門非遺民俗文化體驗館

游客可以在沉浸式的參與中，深刻領(lǐng)略非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的獨特魅力，讓古老技藝在現(xiàn)代科技中真正“活”起來。

游客正沉浸式體驗荊門非遺民俗文化

與此同時，荊門市博物館也積極依托豐富的館藏文化資源，策劃舉辦了一系列主題鮮明、形式多樣的活動。

荊門市博物館舉辦“尋香楚韻”暑期研學(xué)活動

從還原郭店楚簡歷史場景的互動裝置到“文化和自然遺產(chǎn)日”多元體驗活動，荊門市博物館正努力打破傳統(tǒng)展陳的邊界，讓塵封的文物開口“說話”，吸引更多市民，特別是年輕一代走進歷史深處，在互動中增進對歷史文化的了解與熱愛。

場景更新：

從“運動休閑”到“賽事聚集”

在塑造城市新名片時，荊門始終思考一個關(guān)鍵解法：如何借力體育賽事的熱度，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，讓運動休閑真正融入城市文旅發(fā)展。

掇刀“長城坦克狂飆賽”引爆全網(wǎng)，“一越千里”旅游品牌一賽而紅?，F(xiàn)場累計吸引游客20萬人次，線上流量突破4億大關(guān)——這組亮眼的數(shù)據(jù)，是荊門體育旅游爆發(fā)力的生動注腳。

長城坦克狂飆賽現(xiàn)場

結(jié)合賽事，越野賽現(xiàn)場為廣大越野愛好者推出免費參賽、免費洗車、免費停車等福利活動，越野“涮鍋”名額每日預(yù)約爆滿，全國各地越野博主前來直播觀賽。

這只是開始。市文化和旅游局相關(guān)負責人表示，賽事是引流的“爆點”，目標是構(gòu)建吸客“磁場”。讓游客因一場比賽而來，因多元體驗而留。

擁有持續(xù)吸引力的秘訣，在于打造沉浸式、可參與、特色化的運動休閑場景，實現(xiàn)全民參與的氛圍。

“全民參與”不僅體現(xiàn)在專業(yè)賽事承辦里，更滲透在公共文化空間里。京山擁有10萬網(wǎng)球愛好者，340多片網(wǎng)球場，每萬人擁有網(wǎng)球場地達5.6片，同時擁有硬地、草地、紅土三種類型的場地，這里的市民可以說是一年365天都在打網(wǎng)球。

京山國際網(wǎng)球賽事中心

長期免費開放的網(wǎng)球場地、隨處可見的揮拍市民……京山濃郁的網(wǎng)球文化正吸引著省內(nèi)省外的網(wǎng)球愛好者慕名而來，帶動網(wǎng)球經(jīng)濟效應(yīng)顯著：每年吸引2萬余名運動員參賽，超5萬人次游客到訪，今年上半年“網(wǎng)球+”產(chǎn)業(yè)收入達17.2億元，同比增長41%。

網(wǎng)球愛好者在京山文峰網(wǎng)球特色村練球

另一邊，走進中心城區(qū)鳳凰湖公園，碧波綠道相映成趣，晨跑、騎行、親水、逛集市的市民絡(luò)繹不絕。6月，在鳳凰湖上舉行的全市槳板公開賽，吸引了來自市內(nèi)外的槳板愛好者和俱樂部成員參加，槳板運動正在不斷走進大眾視野。

2025年荊門市第三屆槳板公開賽在鳳凰湖公園舉行

越來越多不同年齡段的群體加入到槳板運動中來，鳳凰湖不僅成為槳板愛好者的新賽道，更成為荊門文旅系統(tǒng)年輕干部成長班的實踐課堂——年輕干部們深入一線，圍繞如何將鳳凰湖、生態(tài)運動公園與商圈聯(lián)動，整體打造荊門運動休閑消費中心展開頭腦風暴，讓規(guī)劃更接地氣、更具活力。

打造運動休閑城市新地標，荊門秉持“賽事引流、場景聚人、產(chǎn)業(yè)賦能”的理念，既滿足游客對運動休閑體驗的向往，也為市民提供“家門口”的高品質(zhì)生活選擇。

今年，荊門精心承辦ITF國際網(wǎng)球大師賽、中國青少年網(wǎng)球巡回賽、中華垂釣大賽選拔賽、湖北汽車場地越野賽等30余場次精品賽事活動的同時，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈條，持續(xù)培育“一縣一品”運動休閑品牌。

2025ITF國際網(wǎng)球大師賽MT100京山站現(xiàn)場

2025年湖北省汽車場地越野賽暨汽車集結(jié)賽嘉年華在鐘祥舉行

從專業(yè)賽場到大眾空間、從觀賽熱潮到日常參與……荊門正從細節(jié)入手，力求讓游客體驗實現(xiàn)從“看客”到“玩家”的轉(zhuǎn)變，讓“來了想玩，玩了再來”成為常態(tài)，不斷構(gòu)建層次豐富的運動生態(tài)圈。

來源：長江云